【市場分析】小米手機在印度市場有多受歡迎？

小米（1810）股價去年第4季起顯著反彈，今年以來累積升幅亦已超過20%*。很多人對小米的印象就是一家主打中國中低端手機市場的公司，其實小米並不止於此，它是印度手機市場的龍頭，而且今年更開始進軍高端5G手機市場，或能受惠於5G換機潮。

先從新興市場說起，印度市場有多大？據市場調查機構IDC報告指出，2019年印度手機出貨量達1.5億部，按年增8%，成為僅次於中國的全球第二大手機市場。IDC預計，今年印度手機市場將會繼續有單位數的溫和增長。而且，印度有近14億人口，每季都有逾千萬人購買其第一部智能手機。
IDC報告指，小米去年第4季在印度手機市場的市佔率排名第一，出貨量按年增15.9%至1070萬部，市佔率達29%。而且，小米已連續十季在印度市場的市佔率稱冠。紅米Note 7 Pro及紅米6A為去年印度全國出貨最多的手機。

為適應印度市場，小米在系統的改良上下了很大的功夫。小米策略合作資深VP王翔曾表示，他們為印度民眾設計一款獨特的作業系統，配備當地人所需的鐵路卡，以及各種便利功能；小米考慮到印度不穩定的供電基礎設施，重新設計充電器，提高其安全性；又考慮到印度氣候炎熱，小米手機也採用能夠避免過熱的特殊鍍膜，試圖從各個角度滿足當地民眾需求。

除了以「高性價比」策略，擴充海外版圖之外，乘著內地5G手機換機潮開展，小米今年六月開始推出高端貴價手機，其5G旗艦機「小米 10 Pro」2月18日在中國開賣，售價4,999元起（人民幣，下同），最貴5,999元，開售僅55秒銷售額便突破2億元。

小米董事長兼首席執行官雷軍在小米10發布會稱，小米10系列的目標是打破價格的束縛，衝擊高端市場。而照目前小米10及10 Pro的開售成績，意味小米有機會於高端機市場中佔一席位，對提升盈利能力或將有重大幫助。

*數據截至2020年2月20日 ，彭博資訊

製圖／文字：Market Digest