【美股投資】蘋果新產品線Vision Pro,能否一如以往推升股價?
蘋果推出革命性新產品Vision Pro,攻進混合實境市場,這是自2014年推出Apple Watch以來蘋果公司首個新的重要產品線。不過,由於超高訂價、市場定位不明而不受看好。
Vision Pro索價3,499美元(約港幣2.7萬),比起預期的3,000美元還要更高,而目前市場上最貴的是去年Meta推出的專業版頭戴裝置「Quest Pro」,定價1,649美元,Vision Pro一口氣高出2倍,Meta即將在秋天登場的Quest 3,傳聞售價也僅539.99美元,Vision Pro更高出6倍之多。
美國市場調查機構ABI Research研究總監Eric Abbruzzese指出,雖然蘋果非常好地展現了獨特的內容,但3,499美元仍是對任何人來說都難以下手,這會造成進入消費市場的阻礙,如果要和目前降價到1,100美元的Meta Quest Pro,或者500美元以下的Quest 2、3等類似的頭戴式產品競爭,「Vision Pro能夠提供的價值是他牌產品的3倍、5倍還是10倍?這還有待更多討論。」
不過,Eric Abbruzzese也指出,過去蘋果的產品策略一直是先有常規版,再推出「Pro」產品,這次Vision一登場就以Pro的姿態現身,因此預期未來會推出更平價版的非專業型產品。後續外電報導中,供應鏈也傳出同樣的消息。
除了價格難以親近,另一大問題是,Vision Pro想走的是2B商務用,還是2C消費市場的定位?有分析認為,市場預期蘋果會走向高階商務應用,但目前看起來公司想採取兩者通殺的策略,但事實上兩者的需求完全不同。
無論如何,從往績看,蘋果股價在推出新產品線推出後都會上升,就正如對上2016年蘋果推出Apple Watch。據《華爾街日報》記者Tripp Mickle撰寫的《 After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost its Soul》(喬布斯之後:蘋果如何成為一家市值萬億的公司但失去靈魂),書中記述2016年當時96歲高齡的巴郡董事David Gottesman在搭乘的士時,不小心將他的iPhone丟在車後座,David Gottesman向巴菲特副手Ted Weschler稱:「我覺得我失去了一部分靈魂。」
Ted Weschler隨後將這件事分享給巴菲特,巴菲特對此很驚訝,因為自己沒想到自己好友這個年齡還如此迷戀蘋果的產品,並開始研究蘋果這家科技公司。Tripp Mickle在書中寫到:「巴菲特意識到Ted Weschler是對的,iPhone不是科技產品,而是現代的卡夫通心粉和奶酪。」
事實上,Ted Weschler在2016年時以及買入價值10億美元的蘋果股票,在後來的幾年,巴菲特陸陸續續在蘋果中投入了350億美元。不知今次蘋果推出Vision Pro,又能否推升股價呢?