【市場熱話】王維基:後悔HKTVmall在港鐵賣廣告,目標建港人的電子錢包

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香港電視(1137)行政總裁王維基接受香港中文大學EMBA訪問時指出,經營一盤生意的時候,其中一個難題是怎樣建立品牌形象。不過,他直言自己後悔在港鐵全線賣廣告。「幾乎所有香港人每天都會出入港鐵車站。如果我在車站賣幾個星期的廣告,他們一定不會錯過。可是最終它有利有弊,好處是幾乎所有人都認識到HKTVmall,並知道我們售賣雜貨。」

久而久之,賣雜貨的形象深入民心,他反而認為是壞處,「到了今天,人們仍然以為我們只賣雜貨。然而我們現在只有三分一的業務屬於雜貨,我們還售賣許多其他東西,可是當年的廣告實在太深入民心。」在他而言,HKTVmall不只是一間雜貨店,而是一個電子商貿平台,「我為什麼要經營HKTVmall?因為我不希望下一代只能光顧海外平台。香港的電子生態系統尚未成形。這不純粹指購物,還包括電子錢包等。香港人應該有自己的電子商貿平台,建立我們的電子錢包。」

被問及會否擔心財雄勢大的中資企業發展香港市場,令HKTVmall難以生存,他指:「坦白說我很少想這一回事,視之為浪費時間。投資者經常問:天貓來港怎麼辦?和黃醒覺並急起直追怎麼辦?怡和要來分一杯羹如何是好?我只說這並非我的焦點。世上有太多「如果」,我為何要為一些根本未必會發生的事浪費光陰?」

他亦對公司發展投下信心一票,「我只知道目前在香港競爭並不激烈。天貓過去四年曾兩度闖港,卻功敗垂成。我寧可集中精力發展本業,增強實力。每當我改變策略,那並不是因為競爭對手,而是因為我想到另一條進路,能夠做得更好。與其關注競爭對手,倒不如做好自己,讓對手都不得不跟從我們。」

製圖/文字:Market Digest
消息來源:香港中文大學EMBA

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