【市場熱話】Twitter因廣告程式故障影響盈利,股價大跌21%

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推特(Twitter,TWTR)昨晚公布第3季業績,及後股價暴跌20.8%,單日蒸發62億美金!

事緣今季推特的廣告軟體出了毛病(bugs in the company’s advertising platform),廣告難以鎖定用戶目標,這意味廣告商在推特放的廣告可能無法有效觸及目標族群,導致廣告商7、8月暫停或減少下廣告,連帶影響推特廣告收入。

推特在業績會揭露前未曾公開此事,執行長杜錫(JackDorsey)與分析師通話時坦言公司平台出現問題,但他強調內部很快發現困擾推特廣告事業的毛病,並已排除問題。

根據盤前公布的財報,推特第3季營收年增9%,達8.24億美元,低於市場預期的8.74億美元,也創2017年以來最低年增率。推特並警告,這次故障對廣告收入的負面影響恐延續到本季,進一步打擊投資人信心。

不過,推特仍有好消息值得慶幸。推特公佈,可變現每日活躍用戶數(mDAUs)較第2季增加600萬,達1.45億,用戶成長比市場預期多一倍,年增17%,也創今年最佳表現。

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